פודקאסט - הסודות של איקאה

בהרכבה עצמית – הסודות של איקאה

PAX ,KIVIK ,BILLY ,KALLAX... שמות רהיטים שבדיים שעשו עלייה. כמעט לכולנו יש בבית לפחות פריט אחד מאיקאה. אין דבר משמח ומנחם יותר מאשר להסתובב בין הרהיטים, לעבור בין הבתים, העיצובים והמדפים ולקנות אפילו פריט אחד קטן שאומר כולו התחדשות. אבל איך איקאה עושה את זה? מהו סוד ההצלחה של המותג השבדי, שעלה לארץ לפני 20 שנה והפך לאהוב במיוחד על ידי הישראלים. בואו לשמוע 6 פרקים שחושפים את הסודות של איקאה המהולים בקצת חוצפה ישראלית.

להאזנה:

פרק 0 – בהרכבה עצמית – האנשים והסודות מאחורי איקאה ישראל

נעים להכיר, הפודקאסט של איקאה ישראל, נכנס אל מאחורי הקלעים, מסתובב בחדרי הישיבות, מטייל בחנויות, לומד כמה מילים בשוודית ומגלה לא מעט מהסודות של אחד המותגים המצליחים בעולם.

פרק 1 – חוכמת הנקניקייה – מנכ"ל איקאה שוקי קובלנץ

כשאינגוואר קמפראד, הקים חברה שבדית קטנה לריהוט, הוא רק רצה ליצור חיי יום-יום טובים יותר לאנשים רבים ככל האפשר. מנכ"ל איקאה, שוקי קובלנץ, מספר איך הכל התחיל בכפר קטן בשבדיה וצמח למותג שכבש לבבות ושקיים כמעט בכל בית בעולם , מהו בעצם הקונספט האיקאי? מה זה TILLSAMMANS? ואיך ב- 52 מדינות ברחבי העולם מסיימים את הביקור באיקאה בדיוק באותה הדרך?

פרק 2 – לדבר עברית במבטא שבדי – סמנכ"לית שיווק ואסטרטגיה אפרת צור

איך יודעים באיקאה שבדיוק עכשיו חסרים נרות בבית? ומה הקשר לשולחנות אוכל ענקיים ? ואם כולנו מכירים את איקאה, וקונים באיקאה, מה האתגר ב"לשווק" את איקאה? סמנכ"לית השיווק והאסטרטגיה של איקאה, אפרת צור, חולקת קצת מהנעשה על סט הצילומים הישראלי שבו מצלמים רק רהיטים שבדיים, איך מתכננים שנה מראש מתי נבוא לבקר ומה איקאה יכולה לגלות לכם על עצמכם.

פרק 3 – איך רהיט נולד? – אבי בר סמנכ"ל מגוון ומכירות

מה קדם למה? המחיר או המוצר? הצורך או העיצוב? מה מגלים שפותחים ארונות בבתים של אנשים ברחבי העולם, ואיך זה קשור לארון שנמצא אצלכם בבית. סמנכ"ל מגוון ומכירות אבי בר, מספר כיצד מתקבלת ההחלטה של איקאה בעת פיתוח וייצור מוצרים, למה קודם כל קובעים את המחיר ואז מפתחים, כיצד מייצרים המוני רהיטים לתרבויות שונות ומהם המוצרים שקיימים ואפילו לא ידעתם שאתם צריכים.

פרק 4 – בשביל האבנים הצהובות – ענבר אדדי מנהלת חנות נתניה ותחום העיצוב

בביקור באיקאה, יש שני סוגי לקוחות: אלה שיודעים מה הם רוצים, ואלה ש"רק מסתכלים". יש כמה עקרונות שנועדו לגרום לכולם להרגיש בבית ולהתמצא בקלות. ענבר אדדי מנהלת חנות נתניה ותחום העיצוב של איקאה, משכללת אותם כל הזמן, ומזמינה אתכם לשבת, לנסות ולחוות את המוצרים בחנות ומחפשת תמיד את הדבר הבא שידליק אותנו.

פרק 5 – מבקרים בחנות? לא... אורחים! – סמנכ"ל תפעול ושירות אבי יוקטאן

הלקוחות באיקאה אינם לקוחות, הם קודם כל מבקרים. באיקאה מתייחסים לכל מבקר בחנות כאורח, בין אם יש לו כוונת רכישה או לא. סמנכ"ל התפעול והשירות של איקאה, אבי יוקטאן, מספר על כל הדרכים בהן איקאה דואגת שתהיה לכם חוויית ביקור בלתי נשכחת והופכת את הקנייה לחוויה ואת הלקוחות למבקרים שחוזרים לבקר.

פרק 6 – שקיפות זה שם המשחק – אורית שלום סמנכ"לית משאבי אנוש

עובדים ועובדות מרגישים מחוברים למקום העבודה שלהם, כשהם מרגישים משמעותיים בו, כשיש להם קול ודעתם נחשבת. סמנכ"לית משאבי אנוש של איקאה, אורית שלום, מגלה כיצד ההקשבה לעובד עזרה לה לפתור משברים מורכבים, איך שומרים על אווירה משפחתית בארגון גלובאלי ומספרת על הדרך שבה עובדים מהחנויות מגיעים לדרגי הניהול הבכירים ולמה זה הדבר הנכון ביותר עבור ארגונים.